Biljana Kroneos Krasavac, Lazar Čolić, Marina Petrović, Ivana Prica (autor)
Knjiga je nastala iz potrebe da se problematika multivarijacione analize približi domaćem čitaocu, posebno sadašnjim i budućim stručnjacima iz oblasti ekonomije i marketinga. Dok je odlično poznavanje ovih metoda i tehnika odavno postalo neophodno kako u svakodnevnom poslovanju tako i u svim oblicima istraživanja, kod nas još uvek ne postoji kritična masa stručnjaka koji njihovu praktičnu primenu dobro razumeju. Literatura
koja postoji u domaćem stručnom i izdavačkom opusu iz oblasti marketinških istraživanja i multivarijacione analize tematiku ili tretiraju strogo formalno-teorijski ili izlaganje nije prilagođeno praktičnoj primeni domaćeg čitaoca (koriste se pozajmljeni, strani, ili izmišljeni primeri i objašnjenja koja domaćem čitaocu nisu bliska). Stoga smo pokušali da na osnovu stvarno sprovedenih domaćih istraživanja oblikujemo jednu modernu knjigu kojom bi se predmetna materija na jednostavan i prijemčiv način objasnila domaćem čitaocu. Knjiga Primena tehnika multivarijacione analize u marketinškim istraživanjima na primerima konkretnih istraživanja objašnjava: kada se koji metod koristi i koji su preduslovi da bi se primenio, koji su njegovi osnovni teorijski postulati, kako se donose zaključci i, posebno, kako se konkretni problemi rešavaju primenom tehnika multivarijacione analize u softverskom paketu SPSS.
Ostali naslovi koji sadrže ključne reči: Marketing
Ostali naslovi iz oblasti: Ekonomija
Izdavač: Ekonomski fakultet Univerziteta u Beogradu; 2019; Broširani povez; latinica; 24 cm; 346 str.; 978-86-403-1455-8;
