Volim brend, živim za brend

19.12.07 Ekonomist

Ova knjiga, kao retko koja, dolazi u pravo trenutku, jer je njena tema baš sad u žiži interesivanja javnosti, i stručne i laičke, i domaće i svetske. Najzanimljiviji delovi knjige “Volim brend, živim za brend” jesu priče o konkretnim brendovima, o tome kako su oni nastajali, kako su se razvijali, ponekad i o iskušenjima koja su ih na tom putu pratila. Kao i u drugim stvarima, na konkretnim primerima se najbolje i uči, što doprinosi da ova knjiga poprima i obrazovnu ulogu. Recimo, priča o konkurenciji i različitim putevima izgradnje dva svetska brenda, Najka i Adidasa i, u tom kontekstu, o Najki taunu, zaista je impresivna. Ko želi malo (više) teorije - o tome šta je brend, koji su njegovi elementi, kakve su njegove funkcije, kako se on izgrađuje - ima i toga. Mada bi, u nekom sledećem izdanju, ta materija možda mogla da bude malo bolje sistematizovana i preglednije obrađena. Poseban kvalitet ovog dela predstavlja to što se bavi domaćim proizvodima i proizvođačima, odnosno njihovim nastojanjima da stvore brend (poglavlje “Izgradnja brendova u Srbiji”). Autori obično izbegavaju ovo polje, jer postoji opasnost da se neko oseti povređenim ili “prozvanim”. Uprkos tome, dakle, Šapić se nije libio da upoređuje (marketinške) kampanje Grand i Don kafe, MB piva i Tuborga, a govori se i o tome šta su na tom planu uradili (čokolade) Milka i Najlepše želje, Imlek, Big bul, Žuta osa, Trijumf (vinarija Aleksandrović), Frikom...Dužna pažnja posvećena je i marketinškim agencijama čiji je rad na polju “brendinga” autor izdvojio. Iz knjige “Volim brend, živim za brend”, na to valja skrenuti pažnju zainteresovanih, može se saznati dosta i o izračunavanju vrednosti brenda. Poseban kvalitet knjige predstavlja njen tzv. “lay out”. To nije samo raznovrsnim ilustracijama, fotografijama i grafičkim elementima, bogato opremljeno delo. To je i artistički urađena i uređena knjiga; s jedne strane, moglo bi se reći, gotovo raskošno, ali je, s druge strane, to učinjeno sa merom i ukusom, i pre svega u funkciji teksta. To nije samo knjiga za čitanje, nego i za gledanje. Kad se umorite od čitanja, možete da gledate slike; ima šta da se vidi, i iz toga nauči. Zato vredi pomenuti ime dizajnera ove knjige, Dragana Todorovića, a i štamparija Publikum se potrudila da sve to, i u izvedbi, a ne samo zamisli, bude u skladu sa onim poznatim reklamnim sloganom: “i sve je završeno - savršeno”. M. L.