Slučajevi najbolje prakse u brendiranju

lekcije od najjačih svetskih brendova

Kevin Lejn Keler (autor)

Slučajevi najbolje prakse u brendiranju

2310 din

U korpu

Na temelju bogatog iskustva u rukovođenju robnim markama, koje čine projekti rađeni za Niveu, Starbucks, Disney, AmericanExpress, Levi Strauss i druge, definisao je osnovne kriterijume i principe dobre strategije, taktike i vođenja robnih markiza koje smatra da se i dalje primenjuju, samo na različite načine.Najvažniji deo procesa stvaranja robne marke predstavlja postavljanje snažne osnove za svest o njoj i njenom imidžu kod potrošača. Čuvene robne marke (veliki brendovi) često su stvorene zato što su ponudile superiorni sadržaj sa željnim prednostima.

Najvažnija poruka od mene za marketinške stručnjake jeste da se temeljno bave potrošačem, njegovim potrebama, razmišljanjima i osećanjima koje vezuje za njihove proizvode. Upravljanje robnom markom (brendom) najuspešnije je kada svi u kompaniji, a ne samo ljudi zaduženi za marketing, imaju jasnu predstavu šta njihov brend predstavlja i svoje ponašanje usklađuju sa time, objasnio je Keler.


Ostali naslovi iz oblasti: Marketing

Izdavač: Mass Media International; 2008; Broširani povez; latinica; 25 cm; 383 str.; 978-86-906723-7-0;