Lana Pavlović-Aleksić (autor)
“Marketinški mit o Deda Mrazu” predstavlja jedan od prvih pokušaja da se u našoj, ali i regionalnoj stručnoj javnosti započne diskusija o jednom od važnih fenomena za razumevanje političkih i socijalnih procesa, kao i konstrukcije i upotrebe različitih mitova u dnevnopolitičkoj sferi. Autorka prati nastanak mita, njegovo pojavljivanje u različitim evropskim i američkim kontekstima, kao i specifične (hrišćanske) reakcije na ono što naziva “pop-kulturalnom pojavom Deda Mraza”. Krajnji rezultat njene
analize jeste ukazivanje na isprepletenost tehnologije, modernizacije i globalizacije, isprepletenost koja dovodi do formiranja jednog uspešnog, ali pre svega korisnog, u tržišnom smislu, marketinškog mita. Posebnu umetničku vrednost knjizi daju tematske ilustracije Dušana Jelesijevića. Knjiga je namenjena i od značaja kako istraživačima humanistike, umetnicima, delatnicima u politici, marketingu i kulturi, tako i svima onima koji su zainteresovani da prošire svoje poimanje popularne kulture. Neki njeni zaključci će svakako poslužiti i kao podsticaj i izazov istraživanjima, ne samo u sferi proučavanja kulturne konstrukcije ideja i marketinga, već i u oblasti koja se naziva “istorijom svakodnevnog života”.
Ostali naslovi koji sadrže ključne reči: Masovna kultura
Ostali naslovi iz oblasti: Marketing
Izdavač: Univerzitet umetnosti u Beogradu; 2012; Tvrd povez; latinica; 19 cm; 177 str.; 978-86-7167-044-9;
